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百雀羚三生花芦荟胶,百雀羚三生花抢占年轻市场

2020-12-28 09:50:59 花胶宝 编辑:花胶宝 人气:

百雀羚三生花芦荟胶,百雀羚三生花抢占年轻市场

唐浩历史

留下

只有适合下一个时代的品牌

说到上海,你会想到什么?发达,小资,情调.在这座“海纳百川”的魔幻城市里,传统与现代、流行与复古、国内外文化交融在一起,这种海派风格赋予了上海独特的人文生活魅力。百雀羚的三朵花在这座充满浓郁海派风格的城市里慢慢生长。如果你了解上海文化,你就会知道上海和百雀羚的三朵花。

“百雀羚三生花就像一个优雅的文艺女青年,漫步在上海巷,一路的法国梧桐体现了女性的自信、积极、乐观,是品牌想要带给用户的感觉。”百雀羚集团品牌群总监胡钦海坐在静安路旁边的办公室里,畅谈百雀羚三朵花的品牌起源。

“个性”成长

经过88年的考验和沉淀,民族品牌百雀羚早已深入中国消费者心中,成为中国护肤行业一颗闪亮的“东方明珠”。三生花作为百雀羚全新的酿花润肤品牌,专注于年轻女性消费者,自推出以来一直受到消费者的高度赞扬。

“三生花是百雀羚集团最新鲜最文艺的子品牌。它延续了百雀灵流行的护肤理念,创新了泡花护肤的定位,类似于百雀灵集团的草本护肤理念。”胡总经理告诉我们,三生花和百雀羚基因代代相传,海派文化是品牌文化的精神源泉。三生花初期依托百雀羚品牌,之后会自主发展。

为感情付出

其实早在2012年,百雀羚三生花就上市了,只是没有广泛推广。当被问及原因时,胡总经理解释说:“随着中国的快速发展,护肤品市场现在已经非常成熟,国内老产品的功能需求也越来越多样化,从控油到保湿,从美白到抗衰老,相应地,产品也应该更加个性化。但是,单一品牌的局限性不言而喻。发展到一定阶段,满足多品牌消费者多样化的产品需求,是每个企业应有的意义。”对于百雀羚的第三朵花来说,现在是时候了。酒不怕巷子深,酝酿了几年,现在准备走了。

显然,随着消费者年龄层次的过渡,很多城市年轻女性都有了一定的经济基础和消费能力。对他们来说,情感需求比物质满足更重要。在消费者心目中,品牌是有情感的,赋予品牌人文情怀是三生花品牌在做的事情。

从外观上看,三生花产品的外包装绘有带有上海气质的清新文艺插画,紧紧围绕着花卉元素,现代时尚的画风,庄重活泼,既将母公司百可灵集团的品牌细节展现得淋漓尽致,又让消费者耳目一新。更重要的是,每一瓶三生花产品都充满了百雀羚集团从原料到生产的精细工艺和天然花卉植物的提取物,这非常符合当今消费者越来越关注产品质量和原料安全的市场发展方向。

毫无疑问,这种经典与时尚的跨界联姻特别受消费者欢迎。

前进之路

在近几年的快速成长中,百雀羚一直在尝试不同的传播方式,几乎引发了每一次创造性的营销。无论是三分钟内反转七次的《1931》、《三生花》,还是35秒内被抢的“延来白豹芒”限量礼盒,都成了屏幕层面的营销事件。

谈到三生花应该如何利用百雀羚集团的老营销潜力,胡总经理回答说,三生花不仅是在继承百雀羚所熟悉的品牌传播模式,更是在拓展多渠道、多形式的传播模式,颤音平台是三生花的大胆尝试。

根据凯都消费指数,2017年中国护肤品市场的消费者中,30岁以下的年轻人贡献了约50%的消费,十年后,这些人仍将是护肤品消费的主流群体。颤音作为社会核心年轻用户互动的主流平台,无疑成为护肤品品牌营销的主阵地。胡主席强调:“以全民挑战赛的形式,通过有趣的贴纸和新潮的音乐,让更多的人了解三生花这个品牌,主动参与挑战赛。该品牌为年轻人提供了一种新的时尚的“护肤”选择。同时颤音平台帮助品牌更贴近年轻用户群体。”至今#颜值三生无尽颤音挑战话题已达到近30亿次,超高频互动俘获了一批年轻“颜控”的芳心。

世界的未来是年轻人的舞台,他们最终会成长为消费的主体。百雀羚三生花正试图以一种年轻人喜欢的方式赢得他们的心。

等待机会

纵观全球最具潜力的消费市场,中国正在走消费升级之路,消费者在化妆品领域的升级趋势最为明显。护肤品作为化妆品最大的子行业,必然会以消费升级带来的巨大红利扩大行业的市场规模。作为百雀羚多年培育的战略品牌,三生花正面临着前所未有的机遇和挑战。

胡先生告诉我们:“集团非常重视三生花品牌,努力把三生花打造成百缺羚羊草的又一品牌。”那么,品牌应该如何创新,赢得市场话语权,重振新的市场活力呢?这是我们的问题,也是百雀羚三生花一直在思考的话题。

总经理胡透露,三生花目前正专注于护肤和彩妆领域的测试。未来将继续拓展品类,也将深入挖掘品牌的文化价值,延伸更多符合品牌调性的周边产品。“三生花有很大的想象和发挥空间。这条路很远,但我们已经在路上了,还会继续走下去。目前,我们取得了立竿见影的效果。”


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